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          • 文旅景區標識學問大!如何讓標識系統成為景區形象的名片?
            更新時間:2021-07-07

            隨著旅游業的蓬勃發展和文旅融合的深入推進,旅游對文化的附著性也越來越明顯,更多的旅游產業與文化產業之間的關系越來越親切,以文促旅,以旅興文,推動文化旅游產業大發展大繁榮。


            「標識系統」簡而言之是結合環境與人之間的信息界面系統,導視具有標志、信號、說明、指示等含義。


            而旅游景區標識系統不僅只是起到景區景點的指引、標識、導游、景觀介紹等作用,也是旅游景區形象名片和文化展示窗口——游客的每一次駐足,都是對景區文化的一次識讀、記憶和審美感受。因此,在旅游景區標識系統設計中充分考慮文化元素的有機融入。


            01、旅游景區標識系統為何要加載文化元素


            「景區標識系統」作為傳遞景區形象和文化的名片,傳統的空間、方位、路線及信息發布等基礎功能已逐漸無法滿足來來往往游客的文化體驗需求,缺乏主題,千篇一律,抑或粗制濫造,毫無細節等問題頻頻出現。


            根據國家《旅游景區質量等級的劃分與評定》規定,要求各類引導標識造型特色要突出,藝術感和文化氣息要濃厚,要能烘托總體環境;公共信息圖形符號設計精美、特色突出,有藝術感和文化氣息。


            因此,無論是從內部還是外部要求來看,都在強調旅游景區標識系統融入文化元素。當地文化是設計創新的重要源泉,需要擴大設計視野,加大取材廣度,豐富設計手法。只有從文化上去挖掘,才能創造出屬于景區自己獨特的、具有內涵的標識系統。


            02、如何在景區標識系統中加載文化元素


            要在景區標識系統中,正確地加載文化元素,需在系統規范化建設的基礎上,依據景區定位遴選主題文化,提煉所確定主題的文化符號,結合就地選擇的適宜材料的特質,設計符合功能、融于環境、個性獨特的標識系統。


            03、主題文化的確定


            文化是旅游景區的靈魂,影響著景區標識系統的個性化設計和建設。第一步,就是要研究景區所賦存的特色文化,從中甄選出獨特的主題文化,并在景區標識系統的建設中予以彰顯。


            04、文化符號的提煉及運用


            根據景區主題文化,從山川地貌、建筑構筑、生物形態、人文風俗、工巧技藝等方面進行挖掘并提煉,將具體事物、事件、場景和抽象的精神、理念等通過特殊的圖形表達出來,形成其獨特的文化符號。

            這些文化符號,往往既是主題文化的特色元素,也直接影響或支配著景區標識系統設計,如造型、飾紋、色彩、字體等。


            05、山川地貌


            包括名山大川、獨特地貌等。主要偏向于對其大的“形”和“勢”的提取,最后的符號以抽象簡潔為主。另外,也會考慮其色彩的利用。如提取重要山脈的輪廓,作為標識系統紋飾及形象符號,既是一種地域的表明,又是一種自然信仰和崇拜的體現。


            06、建筑構筑


            包括當地特色的建筑物、橋梁、雕塑小品等。主要偏向于利用其單體整體,或者特色局部的形體、結構、色彩等,通過分解、提煉、重構等藝術手法,把握和展現其最本質的特色。如提取徽派建筑的馬頭墻和屋頂樣式,作為標識系統造型的主要構成,形成徽派風格的標識系統。


            07、生物形態


            包括當地特色的植物、動物及其他生物。主要偏向于對生物形態的簡化和衍變。動物形態的挑選往往還會考慮其最有特色、最具代表的形態動作,比如大象悠然自得漫步草原的步姿。


            08、人文風俗


            包括服飾、婚俗、游藝、禮儀、傳說等。主要偏向于對人文風俗的深刻領悟,和圖形化視覺再現,表達場景氛圍和情感精神。


            09、工巧藝術


            包括皮影、剪紙、蠟染、竹編、根雕等工藝物品、符號圖形及其采用的技藝。主要偏向于符號圖形的直接利用或再加工利用,挖掘工藝物品精髓元素并圖形化呈現,以及利用傳統技藝手法進行現代化表達。


            10、建造材質的選用


            景區標識系統建造的材料要與本景區的文化定位和環境相吻合。一方面來說,就地材料本身就帶有地域屬性,是地域個性的活標簽。


            另一方面,很多就地材料具有濃郁的文化內涵和美好寓意,因此就地取材是最佳的選擇。


            可以借助就地材料的文化屬性,和材質肌理的細節表現,來傳達地方文化特質,并能很好地融于場地空間。


            結束語:簡單來說,標識系統設置的宗旨就是信息傳遞,在設計方案中為了更完美地與文化元素進行融合,標識君提出以下4點建議:

            1、處理好相關標準規范和文化特色設計之間的關系,遵循不影響導向功能和識別功能的要求。
            2、文化元素的應用可以是單一文化元素,也可以是2~3個文化元素的組合,元素不宜過多,也不是元素的簡單拼接,整理造型、紋飾、色彩、材質等各方面都需協調融洽。
            3、多元文化景區的標識系統設計,建議以其中一種文化為主,再考慮其他輔助文化的個別文化元素的細微變化,來達到不同文化主題區域的整體性和系統性。
            4、結合功能考慮文化元素的應用能夠讓設計更加自然。


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